книги хакеры / журнал хакер / специальные выпуски / Специальный выпуск 18_Optimized

hang

e

C

E

X

-

d

m e d i a

F

t

D

i

r

P

NOW!

o

BUY

w Click

to

À

m

ò

à

ê

à

í

à

ì

î

ç

ã

w

w

o

.

.c

p

g

df

n

e

-xcha

hang

e

C

E

X

-

d

F

t

D

i

r

P

NOW!

o

BUY

w Click

to

m

w

w

o

.

.c

p

g

df

n

e

-x cha

hang

e

C

E

X

-

d

F

t

D

i

r

P

NOW!

o

BUY

w Click

to

m

w

w

o

.

.c

p

g

df

n

e

-xcha

hang

e

C

E

X

-

d

F

t

D

i

r

P

NOW!

o

BUY

ФИЛОСОФИЯ СОЗДАНИЯ БАННЕРОВ

to

m

w Click

w

w

o

.c

.

p

g

df

n

e

-x cha

кадром станет виден еще один слой и так

лекательны, потому лучше выбрать пали-

далее. К сожалению, в рамках этой статьи

тру в 3-5 цветов и работать в ней. Грубый

мы не сможем научить тебя пользоваться

перевод фразы «кликни тут» не поможет

фотошопом, поэтому разбирайся сам (а

- наш человек всегда обижался, когда ему

лучше читай прошлый номер Спеца, там

приказывают что-то сделать, при этом не

âñå åñòü ;) - ïðèì. ðåä.).

объясняя, почему ему это надо. По психо-

Итак, картинки готовы, можно запускать

логическому воздействию можно все

IR. Там есть такая панелька, в которой ты

баннеры разграничить на две категории:

можешь посмотреть каждый кадр и отре-

первая - это баннеры, несущие информа-

дактировать его.

цию и нацеленные на определенного по-

После того как ты собрал все кадры ани-

сетителя, например, баннер «Завод тяже-

мации в один файл, настало время опти-

лого машиностроения», такие баннеры

мизации размера файла. Размер файла

раскручивают по кликам; вторая - это

можно уменьшить, убрав «ненужные»

баннеры пустышки, их основная цель за-

цвета, заменив их близкими. То есть, если

манить посетителя любым способом, эти

есть два цвета, которые на глаз практиче-

баннеры можно раскручивать по пока-

ски неотличимы, то их легко можно сде-

зам, именно в них применяют жесткие

лать одним цветом. Таким образом умень-

способы привлечения посетителей, как

шается количество цветов до тех пор, по-

правило, это баннеры порно-сайтов или

ка ухудшение качества картинки не ста-

«бесплатный сыр».

нет заметно.

ВСЕ ГОТОВО! КУДА ЕГО ДЕТЬ?

Ок, ты научился - какие, как и чем делать

баннеры. Теперь пора поговорить о том,

Будем считать, что баннер ты сделал. Вы-

что на них надо писать.

брал самый лучший формат, оптимизиро-

вал его и сделал жутко привлекательным.

ТЕХНОЛОГИЯ ЗАХВАТА ПОСЕТИТЕЛЯ

Твои друзья от него в шоке. Настало время

Есть способы жесткой зацепки пользова-

показать его народу. Для размещения бан-

теля, например, имитация, я их называю

неров в сети существуют так называемые

«холст папы Карло»; типичные предста-

баннерные сети. Принцип работы баннер-

вители: баннер с изображенным процес-

ных сетей такой: ты размещаешь html-код

сом форматирования и кнопка отмены;

на своем сайте, и на нем начинает показы-

мини видеопроигрыватель в режиме пау-

ваться чужая реклама. При этом за каждый

зы и крупная кнопка Play; начало анекдо-

показанный на твоем сайте баннер тебе на

та в «текстовом» окошке с прокруткой;

счет в баннерной сети зачисляется один

мигалка с надписью «кликни или достану

показ. Обычно с этого показа вычитаются

миганием» и тому подобное. Большинст-

еще проценты - комиссия сети. Комиссия

во приведенных «грубых» способов за-

бывает разной, но обычно она не превы-

прещены в солидных баннерных сетях.

øàåò 10-15%.

Есть более мягкий способ зацепки - это,

Если ты читаешь статью с самого начала,

например, крупная надпись «СТОП» или

то, наверное, запомнил, что баннеры бы-

«ТОЛЬКО ТУТ». Мягкость не гарантирует

вают разного размера; так вот, для каж-

клик, но внимание привлекает. По стати-

дого размера баннера существуют от-

стики «у них» магические фразы «Click

дельные баннерные сети. Кроме того,

here» и «FREE» действуют подобно мягко-

существует разделение на «качествен-

му зацепу. Есть еще один тип баннеров -

ность» сайта. Если на твоем сайте раз-

«попади в... и получишь приз», эти бан-

мещены фотографии твоих полуобна-

неры появились недавно и порядком

женных подружек (или дружков? :)), то

всем надоели. Основных принципов вы-

его не примут в ту же баннерную сеть

бора цвета нет, но если баннер светлый,

или в какой-нибудь серьезный новост-

информации надо много, и вся по делу;

ной проект.

если баннер темный, текста надо как

В баннерных сетях существует такой пока-

можно меньше. Flash-психология, как

затель, как CTR. По нему ты сможешь оце-

правило, основана на движении, то есть

нить качество своего баннера. Чем выше

все везде плывет и меняется. Можно ис-

этот CTR, тем лучше. CTR - это соотноше-

пользовать в баннерах рефлекс охотника,

ние между количеством показанных бан-

или «боковое зрение», это практически

неров и количеством кликов на них. CTR,

статичный баннер (например, сова, у ко-

равный 1-2%, в настоящий момент доста-

торой глаза моргают раз в секунду), он

точно высокий.

отлично привлечет внимание во время

A

чтения текста. Яркие баннеры малоприв-

hang

e

C

E

X

-

d

m e d i

F

t

D

i

r

P

NOW!

o

BUY

to

À

w Click

m

w

w

o

.

.c

p

g

df

n

e

-xcha

ò à ê à

í à

ì î ç ã

hang

e

C

E

X

-

d

F

t

D

i

r

P

NOW!

o

BUY