1. Привлечение внимания

2. Сообщение информации

3. Воздействие, приводящее к подсознательному утверждению и закреплению материала (убеждение).

Основные признаки:

1) Все описываемые вещи - товар, то есть представляется то, что адресат должен купить.

2) Действенность ее зависит от адресности- возможности «задеть» соответствующую аудиторию.

Жанры: объявления, инструкции(описываются действия потребителя), рецензии, призывы(прямые инструкции), научно-популярные заметки и статьи(история+ реклама)

Элементы рекламного текста: логотип (символ), слоган (лозунг фирмы или рекламной компании), основной текст (содержит рекламу товара), реквизиты) адрес и телефон производителя).

Языковое средство	Пример использования
Каламбур - высказывание, основанное на одновременной реализации в слове (словосочетании) прямого и переносного значений	"... Если нужен ГАЗ!" (реклама автомобилей марки ГАЗ)
Использование современного жаргона	"Плазменный беспредел" (реклама плазменных телевизоров)
Рифма	"Модель идеальна, цена оптимальна" (стиральные машины "Candy")
Юмористическое название, игра слов	"Образовательный центр `ИнтерФэйс`. Английский, французский, немецкий".
Анафора (повторение одних и тех же элементов в начале каждого параллельного ряда)	"ДВЕРИ Стильные, Стальные"
Вопрос	"Эстетично?.. ..Дёшево, надёжно, практично"
Крылатые выражения, поговорки, пословицы, прямые цитаты или просто заключённый в кавычки текстё	"VEKA. Клуб производителей отечественных окон. Ты узнаешь его по профилю" "А из нашего окна видно Смольный! А из вашего?" (реклама строящегося жилого комплекса) "Компьютер не роскошь, а инструмент образования" (реклама сети магазинов "Компьютерный мир")
Синтаксический параллелизм	"Рождены природой, расчитаны наукой, сделаны мастером!"
Повторы	"Матрица. Матрица. Матрица. Много - это только половина того, что мы предлагаем"
Включение слов, привлекающих внимание группы потребителей, на которую он расчитан (если это ограниченный круг лиц)	"T-ZONE - это натуральные средства от капризов кожи"
Включение слов, имеющих положительную окраску или вызывающих эмоциональную реакцию	"Совершенно. КБЕ. Новые окна для России. КБЕЭЛИТА"
Отклонения от нормативной орфографии: следование нормам дореволюционной орфографии; употребление прописных букв в начале, середине или конце наименования; сочетание латиницы с кириллицей	Газета "Коммерсантъ" МаксидоМ "LADAмаркет - максимум преимуществ!"
Использование окказионализмов - новых слов, отсутствующих в системе языка	"Не тормози! Сникерсни!" (реклама шоколада "Сникерс")
Персонификация - перенесение на неживой предмет свойств и функций живого лица	"Tefal заботится о вас"

Основные приемы публицистических текстов:

1) Публицистические штампы:

a) Устойчивые словосочетания (задаваться вопросом, смелая гипотеза) близкие к официально-деловому

б) Устойчивые словосочетания близких к разговорному стилю (уйти в песок, дать по рукам)

2) Языковая игра - намеренное нарушение норм речевого поведения, вызывающее смех у адресата. Прием основано на обманутом ожиданиях адресата.(УчасКТОвый)

3) Прецедентные тексты- общественные события, имена или тексты , которые говорящие воспроизводят в своей речи (Хлестаков-Гоголь, «Ревизор», Ходынка.)

4) Элементы разговорной речи(вопросы, на которые сам автор и отвечает, возводят текст в диалог)

Разговорная речь. Основные признаки и языковые особенности.

Одна из основных форм коммуникации, используемая в ситуациях непринужденного повседневного общения на бытовые темы.

Не входит в систему функциональных стилей, является противопоставленной им по ряду признаков: ей не свойственна стандартизованность, регламентированность, тяготение к письменной форме бытования.

Основные признаки стиля:

1) устный характер. Восприятие устной речи намного сложнее, потому как темп определяется говорящим, во-вторых невозможность вернуться к началу без переспроса. Для преодоления всего этого есть один механизм:

2) Минимизация

Упрощение речи на всех языковых уровнях:

A) упрощение слов(щас, чаек, вместо человек) ,

B) упрощение словосочетаний (Таганка вместо театр на Таганке),

C) эллипсис( опущение членов предложения, значение которых ясны из контекста «Где она?») ,

D) парцелляция(разбивка длинных предложений на более короткие). Все это, однако, возможно только во время непринужденного общения

3) Клише. Бытовые (как дела? Как погода?) и этикетные (Здорово, Привет)

4) Спонтанный характер речи. Говорящий обычно не готовит речь заранее, п придумывает по ходу говорения.

5) Непосредственный контакт собеседников, находящихся в одно время в одном пространстве. Поэтому и общение ориентируется на место и время говорения (используются слова здесь, там, вчера сегодня)

6) Информация передается не только вербально, но и посредством жестов и мимики, которые в некоторых случаях способны замещать слова полностью.

7) Использование средств зависит от социальных отношений, установившихся между собеседниками( здрастье- здраствуйте, ты-вы)

8) Количество собеседников. Монолог,диалог, полилог

Языковые особенности:

Фонетические- сокращение слов, убирание неудобных частей слова

Лексические особенности:

1) Используются слова с разговорной и просторечной окраской, обладающие повышенной экспрессивностью и носящие оценочный характер(грабли(о руках), классный, шмякнуться). Данную функцию также выполняют междометия и частицы (ого. Ничего себе. Да ну) и фразеологизмы ( челюсть отвисла, задирать нос)

2) Жаргонизмы - слова, свойственные речи отдельных социальных групп, объединенных по какому-либо признаку (возрастному, локальному, профессиональному). Так, для жаргона современной молодежи характерно использование такие слов, как «Колбаситься», «зависнуть», «клевый».

3) Расширение круга значений у нейтральных по стилистики слов. Для примера слово «быть» может использоваться в значениях «стоить» и «продаваться». Доходит, что такие слова как «штука» могу обозначать все что угодно говорящему.

Словообразовательные особенности:

1) Слоовобр. с помощью уменьшительно-ласкательных(супчик) и увеличительных (домина) суффиксов

2) Слоовобра при помощи сокращений: суффиксация(ленинка), Аббревиация (ГЗ), сами сокращения(универ)

3) Повторение слов для усиления значения старый-престарый.

Морфологические особенности:

1) Звательный падеж(МАМ! ПАП!)

2) Превращение первого слова в количественных числительных в неизменяемые( Ему около тридцать одного года(вместо тридцати одного)

3) Использование именительного падежа вместо косвенного (Любой автобус садитесь и до зеленого слона)

4)ИСП. формы единственного числа при обозначении множественного для придания негативной окраски.( Ну и студент пошел)

Синтаксические особенности:

1) Использование принципа номинации (называние)- обозначение предмета, с помощью словосочетаний, обозначающих отдельные признаки предмета.

2) Преобладание простых, эллептированных предложений.( Она в доме. Куда ты)

3) Инверсия (Ты ходил куда?)

4) Для связи между частями текста часто используется интонация.(Шапка , я вчера купил. На столе лежит)

5) Использование местоимений и местоименных наречий (Этот, то самое)

Письменная разговорная речь(смс, и-мейл)

Принципы коммуникации. Понятие коммуникативной неудачи и ее причины. Условия успешности речевого акта. Понятие косвенного речевого акта. Основные тактики общения.